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爱奇艺“断臂”求生裁员20%-40%!长短视频之争早就打响

发布日期:2021-12-13 19:00   来源:未知   阅读:

  12月1日开始,爱奇艺大规模裁员成为社交媒体上热议的话题,在互联网圈社交平台脉脉上关于爱奇艺人事调整的信息量也高达1013万。此次,爱奇艺裁员比例在20%-40%之间,以爱奇艺2020年财报上“7721名员工”来计算,这次爱奇艺裁员规模将达到1500-3000人。

  对于此次大规模裁员,爱奇艺CEO龚宇表示,对爱奇艺来说当下的重点是开源节流,砍掉低效率业务、项目,增加和尝试新的货币化机会。撤退中的爱奇艺,至暗时刻或许已经到来。

  11月17日, 爱奇艺公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示,2021年第三季度,爱奇艺总营收达到76亿元人民币,同比增长6%。与此同时,净亏损达到17亿元,远超上年同期的12亿元。

  2017年到2019年,爱奇艺净亏损从37亿元扩大到103亿元,到了2020年稍有好转,但净亏损仍然达到了70亿元。

  一方面是巨额亏损,另一方面,爱奇艺的主营业务增长也近乎停滞。爱奇艺的主营业务由会员服务、在线广告服务、内容发布和其他业务构成。其中会员和广告是其主要收入来源,分别占比56.6%和22.4%。

  目前,爱奇艺会员数已经遭遇天花板。自从2019年Q2爱奇艺付费会员达到1亿人后,增速明显放缓。今年第三季度,爱奇艺会员服务收入为42.9亿元,同比增长8%;付费会员数为1.036亿,同比减少1.1%,环比下降2.4%。

  由于会员规模已有到达天花板的趋势,因此爱奇艺只能通过“会员费涨价”“超前点播,在会员的基础上再付费”等方式,来深挖单个会员价值,努力提高收益。

  其中被诟病最多的是爱奇艺的超前点播功能,想看剧充会员,而想提前看剧,还得再交钱,这割韭菜的刀明晃晃地亮出来了。然而,这一系列的操作遭到了用户的强烈吐槽。在遭到上海市消保委、中国消费者协会等有关部门点名后,爱奇艺于今年10月取消了超前点播。

  对于像爱奇艺、优酷、腾讯视频这一类的长视频平台来说,内容生产的背后逻辑是PGC路线(Professionally-generated Content)属于专业生产内容,长视频赛道需要买版权、做宣发,优爱腾三家争夺优秀作品的版权时,PGC作品的版权价格水涨船高。也就是说,在长视频赛道用户增长困难的情况下,爱奇艺被动地与血槽超厚的腾讯视频和优酷视频陷入内卷。

  爱奇艺作为长视频平台的代表,走到如今大规模裁员的地步,没有一个“抖音”是无辜的,不得不说,长短视频之争这场战役,早就打响。有数据显示,截至2020年6月,短视频行业时长占比已达19.5%,成为时长仅次于社交通讯的第二大行业;2020年9月,短视频行业用户渗透率为74.5%,已经超过长视频。

  前有抖音、快手等短视频的夹击,再加上B站高质量的中视频分流,长视频真的是越来越难了。

  短视频内容输出逻辑是UGC路线(User-generated Content),用户生产内容,其内容主要依赖于广泛的用户上传。短视频的商业模式要优于长视频,从“躺平”“996”“内卷”之类的热词便可看出,中国互联网用户的时间碎块化趋势越来越明显。香港牛魔王管家婆资料大全2020香港跑马官方网,所以对于广大用户而言,能够在每天的忙碌中,在不按快进的情况下看完一部(集)完整的PGC作品是一件很奢侈的事情,因此爱奇艺的用户量被短视频赛道两大巨头进一步蚕食。

  即便在用户时间充裕的情况下,由于抖音快手类似短视频平台养成的观看习惯,用户的耐心越来越少,几秒钟不满意就立刻划走,在这种大环境下,长视频的内容想要吸引住用户难上加难。

  短视频分流,用户走了,广告主自然也走了。2017-2020年,爱奇艺的广告营收分别为82亿元、93亿元、83亿元、68亿元。明显可以看出来,广告营收在逐年递减。

  在此前的文章中,我们了解到网易云音乐为了获取好内容需要支付高额的费用,爱奇艺这个本身就是靠内容运营的平台更是如此。之前火出圈的《隐秘的角落》虽说算是小成本制作,但是也花费几百万,但是据说整部剧播完,连本都没有收回。

  要知道2020年爱奇艺的迷雾剧场真真火了一把,除了《隐秘的角落》还有《沉默的真相》皆出自紫金陈之手,然而在今年10月的优酷“因为热爱 自带光芒”2022精品先鉴会上,优酷宣布牵手紫金陈,并表示将在未来5年内推出十部剧集。爱奇艺和紫金陈彻底分手。离开紫金陈的“迷雾剧场”,还能继续悍卫其悬疑剧第一厂牌的地位吗?我们未可知,但爱奇艺的未来发展“迷雾”重重。

  据说当年腾讯花了13亿才拿下《如懿传》的独家播放权。明星溢价,版权费虚高,最重要的是,基于作品付费的用户,对长视频的平台本身的忠诚度极低。

  流量增长难,生产成本高,变现难,基于这三座大山的压力,爱奇艺也只能通过裁员的节流了。

  大厂裁员,很多应届生梦碎一地,互联网平台流量之争愈演愈烈,业绩下滑,很多人直呼:互联网的寒冬来了。爱奇艺是否能够通过裁员顺利过冬,我们不知道,但是面临寒冬的企业会越来越多。互联网人的下一站去向哪里不重要,重要的是,你能不能看到趋势,跟上这个时代的变化,就拿爱奇艺来说,早在短视频冲击时如果能迅速反应,可能也不至于如此被动挨打,拥抱变化才是最终出路。